Google kembali membuat gebrakan dengan strategi pemasaran yang cukup menyengat. Melalui iklan terbarunya untuk Pixel 10, Google sindir Apple lewat iklan. Apple terkait keterlambatan implementasi fitur kecerdasan buatan (AI) pada lini produk iPhone mereka.
Iklan berdurasi 30 detik yang diunggah ke YouTube dan platform media sosial X (dulu Twitter) itu secara terang-terangan menyentil Apple Intelligence — fitur AI yang dijanjikan akan menjadi sorotan utama pada iPhone 16. Dalam narasi iklan tersebut, Google menyoroti bagaimana Apple menggembor-gemborkan peningkatan kemampuan Siri yang diperkuat AI, namun hingga kini fitur tersebut belum juga terealisasi.
“Saat Anda membeli ponsel baru karena fitur hebat yang dijanjikan akan hadir dalam waktu dekat, tetapi setahun kemudian fitur itu belum juga ada, mungkin sudah waktunya untuk mengganti arti dari ‘dalam waktu dekat’. Atau… mungkin Anda sebaiknya mengganti ponselnya sekalian,” demikian pernyataan narator dalam iklan tersebut.
Sindiran itu terasa semakin telak karena Apple sendiri dikabarkan telah menghapus sebagian materi promosi iPhone 16 yang berkaitan dengan fitur AI tersebut dari situs resminya. Sebenarnya, Apple pernah sangat yakin bahwa Siri versi terbaru yang didukung AI akan menjadi pembeda utama pada perangkat barunya.
Menariknya, iklan satir ini muncul sehari setelah laporan dari jurnalis Bloomberg, Mark Gurman, yang mengungkapkan alasan di balik penundaan fitur AI milik Apple. Dalam laporan tersebut, Craig Federighi selaku SVP Software Engineering Apple menyebutkan bahwa penundaan ini terjadi karena Apple tengah berupaya mengintegrasikan arsitektur hybrid untuk Siri. Hal ini membuat proses pengembangan menjadi jauh lebih kompleks dari yang semula direncanakan.
Federighi menjelaskan bahwa Apple tidak hanya ingin menghadirkan fitur yang telah diumumkan, tetapi juga ingin melampaui ekspektasi dengan membawa pembaruan yang lebih besar. “Tidak ada proyek lain yang kami kerjakan dengan keseriusan setinggi ini,” ujarnya dalam laporan tersebut.
Di sisi lain, Google tampaknya memanfaatkan momen ini dengan sangat baik untuk memperkuat posisi Pixel 10 yang akan diluncurkan secara resmi pada 20 Agustus mendatang. Sebelum resmi dirilis, Google telah mengungkap tampilan Pixel 10, yang tampaknya ditujukan sebagai tawaran jelas bagi pengguna iPhone yang merasa tidak puas dengan janji Apple.
Langkah Google ini bukan hanya memperkenalkan produk baru, tetapi juga menjadi strategi pemasaran yang cerdas dan agresif. Dengan membandingkan laju inovasi dan pelaksanaan, Google berusaha menjadikan Pixel 10 sebagai pilihan yang lebih terpercaya terkait integrasi AI di perangkat seluler, Google sindir Apple lewat iklan.
Kini, publik menanti bagaimana respons Apple terhadap sindiran terbuka ini. Apakah mereka akan mempercepat peluncuran fitur AI yang dijanjikan, atau justru tetap tenang sambil menyempurnakan teknologinya? Baca berita lain di sini.
